תחום הקידום נע קדימה ואנחנו מיישרים קו ומדי פעם עוקפים – AI & רילס
אם אתם חיים על הפלנטה, מעל לגיל 15 ומתעדכנים בחדשות, ככול הנראה שגם אתם כבר יודעים מה זה AI, וככל הנראה שגם אתם תוהים לאן היא צועדת וכיצד ביכולתה להשפיע על עולמכם. עם זאת, ייתכן שעדיין לא יצא לכם להתעדכן בחדשות האחרונות בתחום: מטא (אותה חברה אמריקאית שבין היתר מפעילה את אינסטגרם ופייסבוק) ביצעה צעד גאוני ובו זמנית מתבקש.
מטא חיברה בין AI (בינה מלאכותית) לבין תחום הפרסום הממומן ובין רילס (ממשק חדשני מבית אינסטגרם שמסייע לרענן את הפיד, כאשר הוא מבוסס על קטעי מוסיקה ומהווה כלי לשיווק תוכן). מהי אם כן התוצאה? זה בדיוק מה שאנחנו באופטימייז יצאנו לבדוק, ובהחלט חזרנו עם מספר מסקנות מעניינות.
ובכן, מה שבתכל'ס מטא עשתה, היה למנף את AI לטובת שיפור שיטת הטרגוט (הפניית תוכן בהתאם למאפיינים ממוקדים של קהלי היעד), כך שניתוח ההתנהלות של הגולשים עלה מדרגה, עובדה שדי מהר השפיעה לטובה על עבודת השיווק, ובו זמנית על השימוש באפליקציה.
רילס מבעד לאוזניה של AI
אחד מתחומי השיווק החמים שרצים כיום נוגע ל"וידאו קצר". מדובר בכלי שיווק יעיל ובעיקר אהוב שמבוסס על סרטוני וידאו שאורכים לא יותר מכמה שניות. הם קולעים, זוכים לייצר מעורבות והחזר ההשקעה שלהם נחשב מעולה. עם זאת, מה שהכי מעניין לציין בהקשר לAI, הינה העובדה הבאה: בחודשים האחרונים נצפתה עלייה של 20% בצריכת רילס, וכמו שבטח ניחשתם, AI עומדת מאחורי המספרים המרשימים.
4 יתרונות שעצרנו לבחון מקרוב
כאמור, מטא השקיעה לא מעט ב ,AI מתוך מטרה לקדם את כוחם של הסרטונים הקצרים, ועל הדרך נוספו 4 יתרונות חשובים:
- התכנים שמפורסמים ע"י הסרטונים הקצרים נהיו הרבה יותר ממוקדים ורלוונטיים, בהתאם לתחומי עניין אישיים (איכות הטרגוט מעלה רמה).
- תחום השיווק מקבל בוסט משמעותי, רילס תופסת את קידמת הבמה, הופכת לכלי שיווק מרכזי שמאיים על הפוסטים.
- אפליקציית האינסטגרם זוכה ליותר תנועה ונהנית משהייה יותר ממושכת.
- כלי המיקוד מבית מטא מתעצמים ובכך מסייעים במגוון מישורים משלימים. בין היתר מיקוד קהלי יעד נהיית משימה יותר קלה שמובילה לתוצאות יותר מדויקות.
נתון חדש נוסף למשוואה – Advantage+
אם נחזור לנקודה 4, נציין שכיום כאשר Advantage+ הפכה להיות חלק מחיינו (תוכנה שמסייעת למקסם את התקציב, כך שהמודעות יוצגו לכמה שיותר אנשים, בהתבסס על המיקום שבו יושגו התוצאות האידיאליות), הרי שהתפקיד של המקדם נהייה הרבה יותר קל ומדויק. עם זאת, אנחנו באופטימייז תמיד עם היד על הדופק. בוחנים היכן ניתן להתייעל מבלי לפגוע באיכות התוצאה, עובדה שבין היתר מובילה את הלקוחות שלנו להרוויח יותר ולשלם פחות.
מוזמנים לגלות כיצד כל זאת משפיע עלינו באופטימייז
עתה כאשר מתחיל להיחשף נדבך נוסף מעולמות ה AI, אנחנו באופטימייז בוחנים מחדש דרכי תגובה והתייעלות. עוקבים באדיקות אחר השכלולים האחרונים בתחום, לומדים את המנגנונים השונים, בוחנים כיצד אנחנו זוכים להתייעל מבחינת שיווק ועלויות ואף מיישרים קו עם הצרכים המשתנים של קהלי יעד ממגוון קהלים.
כל זאת לצד תשוקה בוערת, שאיפה להיות הראשונים שמגדילים ראש ומתייעלים בתחום, סקרנות בריאה לגבי המקום שאליו צועד תחום השיווק ומתוך רצון להמשיך להעניק ללקוחות שלנו את שירותי הקידום הטובים ביותר.