שיווק תוכן
כיום השיווק הדיגיטלי מאוד מתקדם ומשמעותי, אך עם כל הכבוד לקידום ממומן (בו ניתן לשלם ולראות תוצאות מעכשיו לעכשיו), דווקא הקידום האורגני הוא המשמעותי מבין השניים. שיווק אורגני הוא היסוד היציב של כל מסע שיווק – מייצר השקעה משתלמת לאורך זמן, כמובן כל עוד השכלתם לפעול. אם כן באלו אפיקי שיווק אורגניים ניתן ורצוי לפעול, מדוע מדובר בנתיב כה משמעותי ומהם היתרונות העיקריים? לרשותכם מדריך חשוב בנושא!
שיווק ע"י תוכן
Content marketing, שיווק ע"י תוכן, הוא הבסיס המרכזי של עולם השיווק. הרעיון הוא להפיץ תכנים רלוונטיים שמעניקים ערך מוסף (יצירת עניין, גירוי אינטלקטואלי, העברת מידע חשוב, גרימת הנאה..) ולפרסם באפיקים שבהם הלקוחות הפוטנציאלים נמצאים, כמובן בהתאם למחקר מעמיק שעוסק במיקוד קהל יעד.
- מטרה: את המטרה ניתן להשיג במגוון אפיקים, אך היא תמיד זהה: להגדיל מודעות לאותו שירות/מוצר שעומד על הפרק, כך שע"י שיתופים טבעיים ויצירת אינטראקציה זוכים להגדיל את התנועה לאתר, או לענות על כל מטרה אחרת.
- כלי עזר – שיווק תוכן אינו בהכרח מתמקד במאמרים, אלא ייתכן שאותו תוכן נבחר יבוא לידי ביטוי ע"י בנייה של קהילת אונליין, כסרטון, כבלוג, כמדריך, כניוזלטר וכדומה. כאן ראוי לציין שפרסום כתבות בטאבולה ובאוטבריין (שתי טכנולוגיות מובילות בתחום) מהווה כלי משמעותי שנכון להיום רק צובר תאוצה.
- איפה – ניתן לפרסם תוכן במגוון פלטפורמות חברתיות, במיילים, באתרי חדשות ועוד. כך למשל כאשר רשום "עשוי לעניין אותך", או "מרחבי הרשת", רוב הסיכויים שמדובר בפרסומת סמויה.
5 יתרונות מנצחים
אם ננסה להבין מדוע שיווק אורגני כה משמעותי, נציין את 5 היתרונות הבאים:
- לא מדובר במסע שיווק תוקפני בו מכריזים "תקנה אותי", אלא מדובר בדרך הרבה יותר אינטליגנטית ועדינה. שיווק אורגני שם את הלקוח במרכז. "מחזר" אחריו באופן מכבד וחכם, כך שאט אט נבנה אמון ונוצר הרושם הרצוי, שני נדבכים חשובים שבסופו של יום מובילים לליד הרצוי.
- שיווק ע"י תוכן הינה הדרך היחידה להגיע למגזר החרדי, מגזר שלרוב אינו נמצא ברשתות החברתיות, אלא בעיקר באתרים כשרים.
- שיווק אורגני תומך במוניטין העסקי. מציג אותכם כעסק חזק ואינטליגנטי.
- מדובר בשיווק שלאורך זמן חוסך הוצאות. אומנם יחסית לקידום ממומן לוקח זמן לראות תוצאות, אך מהרגע שהן מופיעות ממשיכות ללוות לאורך זמן, גם אם חדלתם במסע השיווק.
- נתונים מעידים שלקוחות משתפים הרבה יותר פעולה (מעל ל60% יותר) עם שיווק אורגני.
