בינה מלאכותית חסרת בינה – OpenAI – ChatGPT

ChatGPT - מפתה ובו זמנית מטעה

בינה מלאכותית חסרת בינה

אין ספק שגם אתם נחשפתם ליכולות הבלתי סופיות של בינה מלאכותית, ואין ספק שגם אתם בוחנים כיצד למנף את ההזדמנות.

מה לא נאמר על בינה מלאכותית? שהיא עומדת להחליף אנשי גרפיקה, אנשי קופי, אנשי פיתוח, אנשי קידום, האקרים, כותבי תוכן ועוד. היא דומה לנו, אך בעלת ידע הרבה יותר מקיף. היא מדברת בשפתנו, אך מתקשרת בשלל שפות. היא עונה על שלל משימות, אך מבלי להשקיע זמן וליפול לטעויות אנוש.

 

ChatGPT – מפתה ובו זמנית מטעה

מיליונים התנסו בשיחות עם ChatGPT (מחולל טקסט מבית חברת OpenAI) וסה"כ התרשמו לטובה. עם זאת, האם ChatGPT באמת כה אדיר? האם ChatGPT עתיד לפשט ולהוזיל כל מה שנוגע לקידום אתרים? האם מעתה כבר לא ידרשו כותבי תוכן, אנשי גרפיקה, אנשי שירות לקוחות, אנשי תכנות וכדומה? ובכן תחום ה ChatGPT בהחלט מפתה, אך גם מטעה, ופה ניגש לבחון לעומק מספר נתונים מסקרנים.

בינה מלאכותית גנרטיבית מיוחסת לאלגוריתמיים שמייצרים תוכן רצוי לצד מינימום התערבות אנושית. בפועל, ChatGPT ניזון ממקורות אנושיים ואילו אוצר המילים מבוסס על הסתברות, מתוך מטרה לקלוע למטרה הרצויה. מה אנו מנסים לומר? שלמרות ש ChatGPT חשוף למידע אינסופי, התוצרים אינם מושתתים על משמעות או על שפה, אלא על סטטיסטיקה והסתברות.

שנחדד? ChatGPT אינו מנסה להעביר רעיון, אינו מזדהה עם המסר שהוא מעביר, ואף הרבה פעמים אינו עונה על המטרה ובו זמנית מועבר מידע שגוי ומטעה.

נוצר באמצעות AI ע"י אופטימייז©

מנוע החיפוש נגד ChatGPT

לפני ואחרי הכול ChatGPT חסר בינה, ומהר מאוד יצוצו לכך השלכות, במיוחד בתחום הקידום. מעבר לעובדה שאנשים מחפשים מענה אנושי (במיוחד בתקופה כה טכנולוגית), ומעבר לעובדה שאנשים מחפשים את דעתו האישית של האדם שעומד מאחורי התוכן (ולו כדי להתנגח בה), דווקא ה"קולגה" של הבינה המלאכותית, מנוע החיפוש, הוא זו שיפיל את ChatGPT מגדולתו. מנועי החיפוש ילמדו לזהות טקסט שאינו אותנטי וכתגובה יפעילו סנקציות נדרשות, כולל פגיעה משמעותית בקידום האורגני, ואף הוצאה מהאינדקס. כעדות לכך ניתן למצוא שכבר כיום אתרים מסוימים בחרו לחסום העלאת תשובות שג'ונרטו על ידי ChatGPT.

 

אל תזלזלו בקהל היעד

גם אם לא יהיה זה מנוע החיפוש שיעשה סוף לשימוש ב- ChatGPT, יהיה זה קהל היעד שלכם. לכאורה, הטקסט ש ChatGPT מייצר נראה מעולה, אך כשבאמת יושבים לקרוא, החורים צצים.

הבוט לא יכול לשפוט "עובדות", לא יודע להסתמך על מקורות מידע חיצוניים (ובטח שלא על חוויות אישיות, זיכרונות ורגשות), לא תמיד מוסר תשובות נכונות, לא פורס מורכבות מזוויות משלימות, לא יודע לנמק סוגיות מורכבות, רחוק מלהיות מקורי, לא מגן על זכויות יוצרים, לרוב לא מוצא את התשובה הנכונה (אלא את זו שמציעה את הסבירות הסטטיסטית הטובה ביותר), לא בוחן אמינות של מקורות ואף לא פעם מציג מידע מוטעה/שגוי.

 

החוליה החסרה והכה חשובה – יצירתיות

עתה אם ניגע בנדכים הכי עמוקים של התוכן, נעצור לבחון כיצד יצירתיות מוסרת מהמשוואה. אומנם ChatGPT יודע להתאים ניסוח וסגנון, ואף נתמך במאגר אינסופי של הקשרים על מנת לייצר פוסטים ולשדרג כותרות, אך קשה שלא לשים לב שסך התוצאות שהוא עומד מאחוריהן די תבניתיות, כך ככול שהשימוש ב ChatGPT יתפוס תאוצה, כך האפקט יהיה פחות אפקטיבי, פשוט כי ChatGPT לא יצליח לגעת בקהל היעד.

המלל לא יצליח לרגש, לזעזע, להצחיק, לרתק, לחבר, להלהיב, לסקרן וכדומה, או במילים פשוטות, המלל יאבד מכוחו, וכשזה יקרה, ההשלכות לא יאחרו לבוא.

מי שמסתמך על ChatGPT יישאר בינוני

תחום הכתיבה משחק תפקיד משמעותי בתחום הקידום. כתיבת מאמרים, פוסטים, דפי נחיתה וכדומה תורמים רבות לקידום האורגני, ובנקודה זו כל עסק נדרש לשאול את עצמו האם הוא מבקש למנף את הכלי המדהים הזה, או להישאר בגבולות הבינוניות. חשוב להבין שאין תחליף לכותב תוכן אנושי שעורך בדיקת רקע, בוחן מאפייני קהל יעד, משווה בין מקורות מידע וכמובן מעניק התייחסות אישית ובוחר בזווית סיקור מעניינת.

 

ChatGPT – בהחלט צעצוע נחמד

לסיכום נציין ש  ChatGPTאכן צעצוע נחמד, אך לא הרבה מעבר. מנועי החיפוש, כלי חכם לא פחות, די מהר יטרפדו את המהלך. מה אנו מנסים לומר? יש להשתמש ב AI אך ורק למשימות ייעודיות, ובשום פנים ואופן אין להפקיר את שיווק העסק בידי מכונה. דווקא מי שידבוק בכתיבה טבעית יזכה לראות תוצאות רצויות.

אנחנו באופטימייז יודעים מתי ואיך לנצל את הקידמה, ואף מעורים בנושא ומיישמים מגוון חידושים, אך אנחנו גם יודעים מתי, כיצד ונכון ורצוי להיעזר בהון אנושי.

פועלים בשני המישורים, באופן שממזער הוצאות, ומייעל תוצאות.

    Leave Your Comment