חידושים בשנת 2023 ברשתות החברתיות
בעוד שעסקים נלחמים ברשתות החברתיות על כל לייק, הרשתות נלחמות בינן לבין עצמן. כולן רוצות להיות בחזית, להחזיק בתואר "הרשת המועדפת" – לקבל את מרב תשומת הלב. במקביל, ידוע שבעולם הדיגיטלי דבר אינו נשאר יציב, אלא בכל הנוגע לשיווק במדיה, הכול דינאמי וגמיש.
אם כן כיצד נכון לפעול בטריטוריה הכי חברתית, מנוכרת ויעילה (מבחינת שיווקית) בשנת 2023? יצאנו לבדוק, וחזרנו עם 10 תובנות חשובות:
10 תובנות שיווקיות לשנת 2023
- » תובנה מס' 1: נכן להיום עדיין יש 4 פלטפורמות שיווק מובילות: אינסטגרם, פייסבוק, טוויטר וטיקטוק, כאשר כל פלטפורמה מחזיקה בחוקי שיווק ייחודיים.
- » תובנה מס' 2: חיוני להבין לאלו כיוונים מתפתחת המדיה החברתית. כדוגמה לכך נחדד שכיום שיווק במדיות החברתיות אינו בהכרח מיועד להניב המרות, אלא המטרה העיקרית היא לבנות ולחזק את המוניטין העסקי, להראות נוכחות ולתקשר עם לקוחות פוטנציאליים.
- » תובנה מס' 3: משאירים את החברים מחוץ לתמונה. למה הכוונה? מכירים את המשפט "לא מערבבים ביזנס ופלז'ר"? ובכן במדיה השיווקית אין לערבב בין קידום העסק לחברות. מדוע? אם תבקשו שחברים יפרגנו בלייק באופן עקבי, אינסטגרם (ולא רק הוא) עשוי לחשוב שמדובר בבוט, או לכל הפחות יתעלם מ"לייקים חברותיים" – זכרו שאלגוריתם חכם עומד על המשמר.
- » תובנה מס' 4: ידוע לכל שאין לפרסם פוסט ללא השקעה בעיצוב תומך שמייצר עניין, ואף ידוע לכל שכיום באמצעות קאנבה המשימה פשוטה למדי. עם זאת, מה שלא ידוע לרבים, זה שהרשתות החברתיות בוחנות האם העיצוב מקורי, ואם נמצא שכבר נעשה שימוש באותה תבנית עיצובית ע"י אחרים, אותו פוסט "מאבד נקודות" – החשיפה תהיה מזערית.
- » תובנה מס' 5: אם נמשיך את התובנה הנ"ל, נציין שהאלגוריתם של אינסטגרם מקפיץ תכנים מקוריים, כך שאם לצורך הדגמה אתם עורכי דין שמבקשים להגדיל חשיפה, מוטב שתעלו תמונה סתמית של ישיבת צוות, מאשר עוד קרוסלה שמורכבת מטיפים עבור הגשת תביעה.
- » תובנה מס' 6: בכל הנוגע לאינסטגרם, נכון לשנת 2023 מוטב להתמקד ברילס – מנצח כל תמונה וטקסט, גם אם מדובר ברילס חובבני. לא נעזרים באנשי מקצוע? ישנן תבניות ייעודיות. כל שצריך לעשות זה לקחת תוכן שיווקי ולחתוך אותו לקטעים קצרצרים (באמצעות אפליקציה ייעודית).
- » תובנה מס' 7: טיק טוק ואינסטגרם הן שתי האפליקציות ששולטת בדור ה-Z (בערך כל אותם בני נוער שנולדו משנת 2005 והלאה), משמע דור ה-Z נעזר בשתיהן כמנוע חיפוש משמעותי. עובדה זו הופכת את שתי הפלטפורמות לחיוניות עבור אותם עסקים שמתמקדים בדור ה-Z. מסקנה? נדרש לעקוב בדריכות אחר פתרונות המסחר ושיטות השיווק שעתידיים להתווסף למשוואה.
- » תובנה מס' 8: נראה שככול שהטכנולוגיה יותר מתקדמת, כך טבעיות ואותנטיות חסרת חוקים מקבלות יותר כוח. לצד מגמה להשקיע בתוכן איכותי ומקורי שאינו מתמקד בביטויי מפתח, גם ישנה מגמה להוריד מסכות ולהציג את היום יום ללא פילטרים, עובדה שהופכת את הרשת BeReal לכה מעניינת – שווה לעקוב!
- » תובנה מס' 9: נכון לשנת 2023, מותגים יזכו לסגור עסקאות ישירות דרך אפליקציית TikTok.
- » תובנה מס' 10: הגיע הזמן להפעיל את הלקוחות הקיימים כדי להוסיף לקוחות חדשים – הגיע הזמן להכיר את מגמת השיווק UGC!
מדובר ביצירת תוכן שנוצרת ע"י הלקוחות. באופן שכזה התוכן נתפס כאמין – בעל ערך רב עבור הגדלת החשיפה, שיעורי מעורבות והנעה לפעולה. כך למשל אם בעל צימר יגרום ללקוחות לצלם סרטונים מהנופש ולפרסמם, מדובר בפוטנציאל שיווקי משמעותי, משמע רק נדרש לתמרן בחוכמה את ההזדמנות.
